俄罗斯电商流量激增，男性用户参与度显著提升
俄罗斯电商平台流量去年增长72%，其中男性用户参与度提高90%，人均在线购物时长增加33%。Yota分析师基于匿名化数据揭示了这一趋势。
Z世代与银发族流量翻倍
2023年，Z世代和56岁以上用户流量增长最为显著，数据使用量较前一年翻倍。每位市场平台用户平均移动互联网流量增加58%。Megamarket、Ozon活跃度均增长3倍，Yandex Market和Simaland各增长46%。
活跃高峰与区域分布特征
7月、10月和11月为电商“最热”月份，用户活跃度较月均值高出14%-19%。流量消耗方面，莫斯科、圣彼得堡和乌法位居前列；人均停留时间方面，伊热夫斯克、弗拉基米尔和卡卢加排名靠前。
千禧一代主导，高龄群体增速最快
千禧一代占电商流量的34%，36-45岁（28%）及46-55岁（17%）用户紧随其后。Z世代（14-20岁）和56岁以上用户增长势头最强，流量消费同比均实现翻倍。
受众规模稳定，高龄用户粘性增强
尽管用户关注度提升，但市场平台整体受众规模基本持平。例外的是56岁以上群体，人数增长15%，平台停留时间延长1.5倍。值得注意的是，用户对各类服务的兴趣与年龄无关。
男性用户占比过半，平台偏好分化明显
目前男性用户占比55%，贡献52%的流量。过去一年，男性流量消费增长90%，女性增长56%。性别差异导致平台偏好不同：男性更活跃于OnlineTrade（75%）、AliExpress（61%）和Megamarket（60%）；女性则倾向于Simaland（64%）、KazanExpress（55%）和Wildberries（52%）。