“Магнит”携手МТС Ads在Telegram推出基于忠诚度数据的定向广告
“Магнит”连锁超市联合МТС Ads广告平台，依托零售商忠诚度计划数据，在Telegram上线定向广告服务。该工具支持广告主开展覆盖型营销及特定细分受众的精准投放。
精准受众画像与洞察
“Магнит.DMP”数字营销管理平台聚合了约8000万用户的忠诚度数据。针对Telegram营销活动，平台构建了核心目标受众：20至40岁女性，曾在1月至2月于“Магнит Косметик”购物但3月未复购。
数据显示，该群体中38%拥有3至7岁子女，且猫粮为最高频购买商品。这一特征表明，婴幼儿用品及宠物用品制造商可将其作为高价值目标客群。
营销成效显著
首次合作活动效益突出，具体成果如下：
- 精准触达：基于忠诚度数据设定高精度受众细分，消息送达率达50%，远超行业基准；
- 销售增长：为期36小时（两天）的广告活动期间，销售额提升20个百分点；
- 转化对比：看过广告的群体中，“Магнит Косметик”门店销售额增长20个百分点，全连锁销售额增长2个百分点（vs对照组）。
“我们在数据匹配和广告效果方面取得的显著成果，以及开展销售提升研究的能力，表明Telegram有望在供应商目标广告投放及自有促销活动中占据重要份额。”——“Магнит”广告产品开发部门负责人米哈伊尔·塔拉索夫