俄罗斯珠宝在线交易屡创纪录。Infoline研究显示，2023年网络珠宝销售额增长41.3%，达900亿卢布，增幅比整体珠宝零售市场高出12个百分点（后者规模为3720亿卢布）。
专家预测，在线销售将持续增长但增速放缓：2024年预计增长38.9%，2025年增长36%。同时，在线销售在珠宝市场中的份额将提升12个百分点，2025年有望达到36%。
目前，46%的俄罗斯大城市居民至少有过一次网上订购首饰的经历，其中半数通过市场平台完成。专家指出，电商平台使非大城市居民也能购买到此前难以获取的珠宝饰品。
在线销售的增长主要得益于头部企业在地区扩张门店、市场平台的巩固，以及多数地区军人家庭收入的增加。
在线珠宝销售商排行榜：
· Sunlight（市场份额28%，销售额254亿卢布）
· Wildberries（市场份额21%，销售额185亿卢布）
· 索科洛夫（市场份额11%，销售额97亿卢布）
· Ozon与“Ювелирочка”（各占8%，销售额均为70亿卢布）
· “585 Золотой”（市场份额4%，销售额36亿卢布）
· “Адамас”（市场份额2%，销售额14亿卢布）
近三分之一的俄罗斯珠宝消费者通过电商平台购物。Wildberries和Ozon在整体珠宝零售市场中地位显著：2023年两家平台合计份额达8.1%，在线上渠道占比更高达29%。
互联网银饰消费更为普遍。线上销售的珠宝多集中在15,000卢布以下的低价位段，平均价格比实体店低6%。
就整体销售业绩而言，顶级珠宝零售商排名如下：