俄罗斯电商搜索活跃度一年半增长40%
据福布斯援引Mediascope数据报道，俄罗斯电子商务领域的搜索活跃度在过去一年半内增长了40%。用户越来越倾向于直接在电商平台而非搜索引擎中查找商品。
目前，每月在电商平台上的搜索查询量已达32亿次。消费者在网络商店中花费更多时间进行商品比较与选购。
数据显示，平均每位用户每月在电商平台上的搜索次数为35次（较一年半前增加4次）；买家每月平均花费9.1天积极使用平台搜索功能（较一年半前增加1天）。
值得注意的是，全年实现盈利的仅有电商平台。与此同时，用户寻找商品所使用的平台数量略有下降至2.6个，反映出市场正加速向头部大型参与者集中。
“尽管市场集中度提高，但竞争依然激烈——消费者仍积极比较不同平台的报价，并在多个渠道中挑选商品。”专家表示。
独家受众（仅在Wildberries、Ozon、Yandex Market、Aliexpress和Megamarket五大主要电商平台之一购物的消费者）比例相对较小，介于5%（Megamarket）至24%（Wildberries）之间。
除综合性电商平台外，专业垂直平台也在争夺消费者关注，包括："Самокат"（生鲜食品）、"М.Видео"（家用电器）、"Детский мир"（儿童用品）、"Читай-город"（图书）、"МагнитМаркет"（文具）及"Сбермаркет"（日化用品）。
品类搜索趋势变化
搜索量增长最快的品类包括：
- 服装和鞋类
- 房屋、别墅和花园
- DIY工具与材料
- 食品和日用化学品
搜索量出现下降的品类则包括：烟草制品、纸质书籍、婴儿食品和尿布。
WEE电商平台监事会主席、前Yandex Market商业总监叶夫根尼·什切佩林指出，在转化率保持稳定的前提下，搜索量的增长表明消费者的购物兴趣正从线下稳定地向线上转移。
“其他市场的情况也是如此，”他补充道，“商品类搜索查询已从传统搜索引擎（如Yandex/Google）显著转移至交易型电商平台（如Wildberries/Amazon）。”