SberMarket品牌重塑更名为“Kuper”
SberMarket正在进行品牌重塑，正式更名为“Kuper”。此次升级涵盖企业视觉风格、应用程序及网站界面，旨在打造更贴近客户的区域型服务平台。新定位强调服务的通用性与超本地化能力，承诺最短20分钟内交付广泛的产品组合。
全品类覆盖与超本地化服务
“Kuper”在每个地区提供超过720万种商品，整合了100家食品连锁、25家药店连锁、约1300家非食品零售店及3.55万家餐厅。每位客户地址附近平均有130家商店和30家餐厅可供选择，且网络持续扩张中。
Kuper首席执行官阿纳斯塔西娅·克德拉夫采娃表示：“过去半年我们转型为区域型服务平台，无论是晚餐食材、宠物用品、药品还是鲜花，都能迅速响应。品牌重塑是扩充品类、提升配送速度及强化市场地位的自然结果，这将帮助我们以更鲜明的特色拉近消费者距离，扩大受众群体。”
品牌内涵与视觉识别升级
新名称“Купер”源自俄语“购买”，赋予服务更多人情味。核心形象“库珀”被塑造为一位亲切可靠的邻家快递员，象征无处不在的及时帮助。视觉上采用小写字母标志及霓虹绿、银白、天蓝等高饱和度色彩，图标中巧妙隐藏字母“K”，强化品牌记忆点。
应用体验优化与重塑落地计划
新版应用程序功能更强、操作更便捷，运行速度提升2倍。首页简化了合作伙伴展示与搜索导航，小批量采购下单仅需10分钟，大宗食品采购约20分钟。品牌重塑预计耗时半年，目前已完成线上渠道及广告物料更新；未来数月将陆续更换6.4万名员工制服、1000余辆汽车标识及1100个超市内部区域。