法国足球巨星姆巴佩摊上大事了。
就在今日，东鹏饮料、蒙牛乳业、妙可蓝多等品牌先后发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作。
小红书也公开表态，确认此前与姆巴佩的合作早已结束，正在核查并下架相关宣传物料。
与此同时，瑞士运动品牌昂跑（On）在中国的官方微博、微信公众号和视频号，也已无法搜索到姆巴佩相关内容。
今日上午，东鹏饮料集团及旗下电解质饮料品牌“补水啦”相继发布声明，宣布终止全部合作，强调坚决反对伤害民族感情的行为。
要知道，今年4月20日，东鹏才正式官宣姆巴佩成为补水啦代言人，希望借助世界杯扩大品牌影响力。
双方合作期间，一句略带法国口音的中文广告词“我是姆巴佩，补水啦”，意外成为互联网热门话题。
此前，东鹏还推出姆巴佩签名款包装，将球星形象用于世界杯营销。如今签约仅半年，合作突然终止，相关广告、商品包装及后续推广计划面临调整。
蒙牛的合作时间更长。
2021年，蒙牛便开始与姆巴佩建立代言关系。
2026年美加墨世界杯期间，蒙牛邀请梅西、姆巴佩和亚马尔三代球星共同参与品牌推广，拍摄广告《冠军的秘密》。
这样的明星组合，在中国食品饮料行业的体育营销中颇为少见。蒙牛希望利用世界杯赛事热度，巩固品牌在中国市场的认知度，同时扩大海外影响。
10月27日上午，蒙牛发布正式声明，宣布终止与姆巴佩的全部合作。
当天中午，妙可蓝多通过官方微博宣布，即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作，并表示对伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍。
这家上市公司的体育营销投入同样不小。
今年3月，妙可蓝多宣布成为2026年世界杯全球官方奶酪品牌。6月世界杯开幕后，公司还专门发布新闻稿，介绍由梅西、姆巴佩、亚马尔组成的明星代言阵容。
与此同时，小红书平台治理账号“小红书薯管家”发布声明，确认2024年曾与姆巴佩开展内容合作，相关合作已于当年12月31日期满结束。
小红书表示，目前正持续核查并下架有关物料。
与此同时，昂跑在中国的官方微博、微信公众号及视频号已经搜索不到姆巴佩相关内容。
今年9月，姆巴佩才结束与耐克长达20年的合作，正式加入昂跑。
路透社当时报道，双方签署的协议包括现金与股权激励，昂跑计划借助姆巴佩进入足球鞋市场，并于2027年推出首款足球鞋。合同具体金额没有公布。
姆巴佩商业合作伙伴接连调整的消息，让不少人想起2019年的NBA风波。
当年10月，NBA陷入争议，中国多家企业和机构迅速采取措施。
10月8日，中央广播电视总台央视体育频道发布声明，决定暂停NBA季前赛中国赛的转播安排，并排查涉及NBA的一切合作交流。
中国篮球协会此前已暂停与休斯敦火箭队交流合作，腾讯体育和多家中国赞助商也调整有关业务。
NBA当时拥有庞大的中国球迷群体，赛事转播、广告赞助和授权商品构成重要的海外收入来源。
2020年2月，NBA总裁亚当·萧华曾公开估计，相关风波可能给联盟造成数亿美元损失，规模预计低于4亿美元。
直到2020年10月，央视才恢复NBA总决赛转播。
2022年，NBA常规赛事转播逐渐恢复。
近年来，蒙牛、海信、东鹏等中国企业不断加大国际体育营销投入。签约全球知名球星，可以帮助品牌迅速建立国际知名度，但球星个人形象发生变化，也可能影响营销计划。
尤其在世界杯这样的顶级赛事中，广告拍摄、包装设计和供应链排期往往提前数月确定，代言合同还可能涉及多个市场的授权范围。
一旦提前终止合作，企业需要处理的远远超出社交媒体上的几张宣传海报。
在笔者看来，之后相关企业应该向姆巴佩要求索赔，毕竟已经给了一大笔代言费进了姆巴佩的口袋。
