2024上半年俄罗斯智能手机市场：电商平台超越联邦连锁零售商
2024年上半年，俄罗斯智能手机销售格局发生显著变化。按销量计算，电商平台以36%的市场份额位居榜首，超越了“M.Video-Eldorado”和DNS等联邦电子产品连锁企业（合计占比34%）。若按销售额统计，电商平台优势更为突出，占比达38%，而联邦连锁企业为36%。
电商平台崛起的核心驱动力
专家指出，在线平台人气攀升主要得益于以下优势：
- 商品品类丰富多样；
- 价格更具竞争力；
- 便于消费者横向对比不同卖家报价；
- 支持构建综合购物车及高效推荐算法。
据INFOLine-Analytics总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫分析，上述功能有效提升了用户体验，推动了智能手机线上销售的快速增长。
行业争议与数据透明度
尽管电商势头强劲，但MTS首席执行官安德烈·古巴诺夫指出，当前市场缺乏透明的销售统计标准，部分分析师可能高估了电商平台的实际业绩。与此同时，“M.Video-Eldorado”强调，多数大型线下零售商已入驻电商平台，其线上销售数据在一定程度上也反映了传统零售商的转型成果。
联邦连锁零售商的破局策略
专家认为，联邦连锁零售商仍有机会扭转局势。建议将战略重心转向高端智能手机型号。受俄中金融合作受限及免税贸易门槛下调等因素影响，高价机型在电商平台的价格优势相对减弱，这为具备供应链与服务优势的线下零售商提供了差异化竞争空间。