今年夏季前半段，俄罗斯多地遭遇异常高温。例如，7月2日和3日成为莫斯科近134年来最热的两天。ЮMoney分析师与“OFD平台”公司旗下Telegram分析资源“Chek Index”的数据团队分析了2024年6月至7月俄罗斯消费者的支出情况，并与去年同期进行了对比。
化妆品和服装需求增长41%
根据ЮMoney分析师的数据，在2024年6月24日至7月7日的炎热天气期间，包括防晒霜和温泉水在内的化妆品在线购买量较去年同期增长了41%。该品类的支付总额增加了81%，平均订单金额增长了28%，达到6,706卢布。在此期间，莫斯科居民购买的化妆品数量是去年同期的三倍。支付总额也增长了约三倍，平均订单金额增长了31%，达到7,455卢布。ЮMoney分析师指出，在所有购买行为中，有30%发生在上午10:00至13:00之间。
此外，从6月24日至7月7日，全俄男女服装的在线购买量较去年同期增长了59%。支付总额增长了47%，平均订单金额为10,264卢布（下降7%）。在莫斯科，报告期内服装支付笔数增长了218%，支付总额增至去年的三倍，而平均订单金额基本持平（下降2%），为10,212卢布。ЮMoney分析师表示，在炎热天气期间，所有服装购买中有48%发生在下午14:00至17:00之间。
“如果将今年7月2日和3日与去年同日进行比较，我们会发现莫斯科化妆品购买量增长了四倍，支付总额增长了六倍，平均订单金额增长了40%，达到7,254卢布。这两天男女服装的购买量增加了九倍，支付总额增加了八倍，平均订单金额保持不变，为10,337卢布。” ЮMoney企业客户服务支持部门负责人伊琳娜·波利亚科娃表示。
莫斯科人购买空调的频率高于风扇
根据ЮMoney的数据，2024年6月24日至7月7日期间，全俄家电和电子产品商店的购买量较去年同期增长了96%。该品类的支付总额增加了50%，但平均订单金额下降了24%，为12,801卢布。分析师认为，这与消费者购买了更多低价商品（如风扇）有关。
根据“OFD平台”公司旗下“Chek Index”分析师的数据，今年6月空调购买量较5月增长了45%。平均订单金额比去年高出15%，达到26,224卢布。在最炎热的7月1日至7日期间，空调需求同比增长64%，平均价格上涨20%，达到33,220卢布。莫斯科对空调的需求更高：7月第一周，空调购买量同比增长145%，平均订单金额增长17%，达到35,310卢布。
6月，俄罗斯风扇销量也出现增长，环比5月上升61%，平均客单价为1724卢布（+6%）。在7月1日至7日的酷暑高峰期，风扇需求同比增长89%，平均客单价上涨14%，达到2340卢布。在莫斯科，风扇的受欢迎程度不及空调：购买量同比增长69%，平均客单价上涨9%，至2430卢布。
“6月底至7月初的热浪助推了季节性消费热潮。今年，俄罗斯消费者对中国品牌的技术产品兴趣更浓，零售商自有品牌的市场份额也在增长。对更高价位段的需求上升，反映出价格中位数水平的提高”，“Check Index”（检查指数）的专家指出。
冰淇淋和饮用水支出增加
根据“Check Index”（检查指数）分析师的数据，6月俄罗斯冰淇淋购买量环比5月增长12%。平均客单价同比上涨6%，达到178卢布。在最炎热的7月1日至7日期间，冰淇淋购买量同比增长43%，平均客单价上涨11%，达到201卢布。在莫斯科，7月1日至7日冰淇淋购买量同比增长49%，平均客单价为212卢布（+14%）。
此外，6月果汁和软饮料的购买量环比5月增长7%。饮用水购买量增长16%。果汁的平均客单价为244卢布（+14%），饮用水为143卢布（+16%）。7月1日至7日期间，果汁购买频率同比提高51%，平均客单价为257卢布（+14%）。饮用水购买量增长69%，平均客单价上升至160卢布（+19%）。