多平台销售成主流趋势
据Yandex广告研究，针对1054名员工规模15人以上的电商企业代表调查显示，57%的在线商店使用两个及以上平台销售商品。目前仅有一个销售渠道的企业占27%，且计划未来拓展；而在暂无网店的受访者中，33%打算三年内启动自建商城。
独立站赋能品牌差异化与增长
70%拥有独立网店的企业主认为，自建平台有助于分析数据并挖掘新增长点。网站不仅能有效销售自有品牌、实现差异化竞争，还能强化生产者形象。52%的受访者表示该模式成效显著，去年营业额实现增长。
全渠道广告投放策略
约75%同时在自有网站和第三方平台销售的企业，会利用搜索引擎、广告网络及移动应用进行推广。其中，68%倾向于在第三方平台投流，53%选择社交媒体渠道。
交叉销售与客户精细化运营
专家指出，交叉销售（推荐关联商品、服务或折扣）是高效推广工具，96%的多渠道经营企业均采用此策略。此外，现代企业正积极维护客户群，通过忠诚度计划、邮件营销及对访客的精准广告投放，深化用户运营。