一、总体趋势：流量成本与转化率双升
据E-Promo Group发布的《数字媒体通胀：2024年第一季度 vs. 2023年第一季度》报告显示，2024年Q1电商网站流量成本和订单转化率同比均有所上升。核心原因在于搜索广告中品牌词和品类词竞争加剧，导致流量稀缺。
二、分行业推广表现分析
1. 家居用品与家具：渠道分化明显
该行业不同推广渠道呈现分化趋势：
- Yandex广告网络：转化成本下降60%；非品牌搜索转化成本下降40%。
- 定向及品牌搜索广告：转化成本分别上涨17%和33%。
通胀主因是与电商平台竞争激烈。对于3万卢布以下的商品，消费者更倾向于在条件更优惠的电商平台购买。
2. 家电与电子产品：搜索成本高企，社媒获客降本
受电商平台激烈竞争影响显著（该行业在平台增速位居前列）：
- 搜索广告：无关键词搜索转化成本上涨75%，有关键词搜索上涨50%。
- 社交媒体：获客成本下降14%。
丰富的产品矩阵使该行业能快速适应需求变化。
3. 美容行业：品牌忠诚度缓冲通胀
尽管多数广告形式获客成本上涨，但品牌相关搜索词的转化成本通胀率保持稳定。过去一年，电商平台推广成本增长115%，但仍低于其他大多数广告形式。较高的品牌忠诚度有效影响了面向已成型需求的广告成本。
4. 时尚行业：推广成本领涨，视觉广告溢价高
时尚行业推广成本增长保持领先，2024年Q1所有广告形式均呈通胀趋势：
三、专家建议：拓展多元化渠道应对通胀
受访专家一致认为，2024年电商流量和转化成本将持续上升。为抵消效果广告价格上涨带来的通胀影响，建议在现有预算分配中增加以下渠道：
- 网红营销
- 程序化广告
- 其他新兴广告形式
扩大预算分配范围有助于触达那些通过传统搜索广告难以吸引的目标受众。