亚马逊推出Amazon Access，加码争夺中低收入市场
随着与沃尔玛的竞争日趋白热化，美国电商巨头亚马逊宣布推出一系列新举措，旨在吸引购买力较弱的消费者以扩大市场份额。
整合资源降低购物门槛
亚马逊正式推出“Amazon Access”平台，通过整合各类计划、折扣及功能，简化购物流程并提升商品可及性。该平台作为资源中心，为符合条件的用户提供多项支持：
- 灵活支付：集成SNAP EBT（美国低收入家庭援助计划）及Amazon Layaway分期服务，无需信用检查或额外费用；
- 会员优惠：向特定政府援助领取者提供Prime订阅专属折扣。
“在当前经济形势下，许多消费者面临生活成本上涨压力。我们希望无论客户身处何种境遇，都能充分了解并利用亚马逊提供的各项优惠。”亚马逊表示。
用户结构差异催生增长空间
PYMNTS Intelligence数据显示，在高收入群体中，亚马逊市场份额领先沃尔玛36%。然而，沃尔玛买家在各收入层级分布均匀，而亚马逊超半数客户属高收入人群，年收入低于5万美元的客户仅占16%。这一结构性差异表明，亚马逊在中低收入市场仍有巨大拓展潜力。
消费降级趋势显著
PYMNTS Intelligence发布的《现实检验》报告指出，除婴儿潮一代和退休人员外，各年龄段中每五人就有一人处于“月光”状态，在支付账单时面临困难。这进一步印证了亚马逊布局普惠市场的必要性。