2024年，俄罗斯境内珠宝饰品配送销售额同比增长30%，反映出在线购物热度持续攀升。
购买时段偏好
据Sokolov数据，2024年俄罗斯消费者在上午（6:00-12:00）下单首饰的频率同比增长12%。地域时段偏好差异明显：
- 白天时段（12:00-18:00）：彼尔姆和罗斯托夫居民购买占比最高，均为55%；车里雅宾斯克、鄂木斯克及叶卡捷琳堡居民也倾向于此时段下单，占比各为49%。
- 晚间时段（18:00-24:00）：圣彼得堡居民购买意愿最强，占比26%；喀山与伏尔加格勒紧随其后，占比均为25%。
客单价显著增长
俄罗斯消费者不仅网购频次增加，消费金额亦同步提升。Sokolov配送饰品平均客单价增长13%，达7,310卢布。城市增幅排名如下：
- 沃罗涅日：增幅36%，客单价7,771卢布；
- 克拉斯诺亚尔斯克：增幅26%；
- 鄂木斯克：增幅21%。
高价单品成交记录
2024年通过配送渠道售出的最贵首饰为莫斯科客户订购的一对蓝宝石金耳环，价值188,998卢布。其余高价订单包括：
- 第二名：圣彼得堡售出的一对镶钻金耳环，价值175,996卢布；
- 第三名：鄂木斯克售出的一条金手镯，价值98,056卢布。
区域市场增长态势
莫斯科仍以64%的销量占比稳居线上珠宝配送订单量首位。与此同时，地区市场呈现活跃增长：
- 喀山：同比增幅+40%；
- 乌法：+32%；
- 伏尔加格勒：+25%；
- 车里雅宾斯克：+21%；
- 新西伯利亚：+20%。