SOKOLOV俄罗斯珠宝消费世代差异调查
SOKOLOV针对俄罗斯不同世代人群的调查显示：Z世代依据品牌形象选择饰品，千禧一代受广告活动影响显著，而X世代则完全信赖个人偏好。
Z世代：看重品牌定位与社交媒体推广
对于Z世代而言，选择珠宝品牌时最重要的因素是公司定位（男性60%，女性35%），其次是服务态度（男15%，女16%）。仅少数受访者关注品牌知名度（男7%，女3%）。
社交媒体对Z世代影响深远：43%的女性会购买网红推广的首饰；50%的男性持相同态度，另有23%的男性在博主具备珠宝专家身份时选择购买。
千禧一代：广告与代言人驱动决策
千禧一代更关注营销因素：22%的人受广告活动影响，20%的人看重品牌代言人。在社交媒体响应方面，50%的女性和40%的男性愿意根据网红推荐购买首饰。
X世代：坚持个人偏好，排斥低价产品
X世代消费者完全依据个人偏好选择首饰，不太在意品牌本身（女32%，男36%）。该群体对社交媒体的响应最低，仅24%的受访者会在购买时采纳博主建议。
风格偏好：拒绝鲜艳与过时设计
俄罗斯各年龄段人群普遍不喜欢过于鲜艳的饰品，其中Z世代占比高达93%，千禧一代为45%，X世代为27%。此外：
- 每10名27岁以下俄罗斯人中就有1人拒绝佩戴过时产品；
- 8%的年轻人不选择带宝石或镶嵌物的饰品，千禧一代中这一比例达29%；
- 5%的Z世代排斥高价饰品，而44至59岁人群中则有9%反感低价饰品。
价格敏感度：年轻群体追求性价比，中年群体重视品质与面子
大多数俄罗斯年轻人（80%）倾向于低价购买饰品，其中44%最看重外观，27%重视品质，8%关注产品传递的信息。但近半数年轻人（45%）表示不会购买低于500卢布的饰品。
随着年龄增长，消费者对平价珠宝品质的关注度显著提升：千禧一代中52%、X世代中67%的人持此观点。认为“低价无好质”的观点在中年人中更为普遍（29%）。值得注意的是，28%的44至59岁男性希望他人知晓自己佩戴昂贵珠宝，因此明确拒绝低价饰品。