俄罗斯欧尚零售积极利用虚拟世界Roblox平台开展营销，以吸引年轻群体。8月10日，在普希金诺“水晶体”购物中心举办了元宇宙歌手Roblox Queen演唱会，作为新学年启动大规模活动的一部分，吸引了数千名粉丝参与。
Roblox平台上的Auchan City虚拟世界以真实的阿尚普希诺大型超市为原型打造，深受年轻一代欢迎，短短几个月内访问量已达370万人次。
音乐会当天，阿尚（Auchan）普希基诺门店客流量增长17.5%，购物中心客流量增长22.5%。顾客不仅可欣赏演出、与歌手合影，还能通过店内消费获得奖品，本次活动共发放6.6万份奖品。
该活动于8月8日启动，持续至9月8日。期间，凡在欧尚购买价值500卢布及以上文具商品的顾客，均可获得Roblox虚拟货币或Auchan City空间内的专属货币。
“我们很高兴能够更贴近年轻一代，并与他们使用相同的语言进行交流”，大润发俄罗斯零售公司营销总监加利娜·亚什丘克表示。她指出，公司认为虚拟受众具有巨大潜力，并准备持续发展这一领域。
Roblox Queen演唱会成为传统零售成功融入现代数字技术的生动例证，有效吸引了新受众并巩固了现有客户忠诚度。