ЮMoney与Lamoda联合分析了俄罗斯在线商店夏季促销期间服装、鞋履及配饰的消费需求。数据显示，2024年7月1日至8月15日期间，服装和鞋类购买次数同比增长25%，交易额增长36%，平均客单价提升9%至9,660卢布。
鞋类销售额近乎翻倍
今年夏季促销期间，鞋类和服装（含男女装）成为俄罗斯消费者网购首选。其中：
- 鞋类：购买次数同比增长80%，支付交易额翻倍，买家数量相应增加，平均客单价提高21%至6,377卢布。
- 男女装：购买次数同比增长54%，交易额增长51%，买家数量增加27%；平均客单价微降2%至10,579卢布。
- 童装：购买量同比增长36%，支付交易额高出39%，买家数量增加52%，平均客单价上涨2%至7,789卢布。
- 家居服：全品类购买量同比增长11%，交易额增长27%，但买家数量减少8%；平均客单价提高14%至9,454卢布。
俄罗斯本土品牌受青睐
Lamoda数据显示，T恤、连衣裙、长裤、牛仔裤和衬衫是今夏最热销单品，加绒夹克、Polo衫、运动套装等需求也显著上升。在品牌方面，俄罗斯本土品牌O'stin和Befree最受欢迎，进入前十的还有Boss、Zarina、Lacoste、Mark Formelle、Mango、Tom Tailor、Hugo和Love Republic。
促销后期需求反超初期
整个季节性促销期间（7月1日至8月15日），平台销售额同比增长51%。随着折扣力度加大，消费热度在8月达到峰值。
“通常夏季促销初期折扣约30%，月中增至50%，8月可达70%。数据显示，8月1日至15日鞋类购买量比促销初期（7月2日至16日）多出80%，交易额增长68%，买家数量增加57%；但平均客单价下降7%至6,199卢布。”——ЮMoney企业客户服务支持部门负责人伊琳娜·波利亚科娃表示。
童装市场同样呈现后期爆发趋势：8月1日至15日购买量较促销前两周增长12%，支付交易额增长34%，买家数量增加20%，平均客单价上升20%至8,196卢布。