据分析推广服务“Anabar”数据显示，新年前夕Wildberries平台热销品类集中于人造圣诞树、圣诞装饰及礼品包装用品，且需求同比显著增长。其中，2023年12月人造圣诞树销售额同比增长114%，圣诞装饰品增长95%。
在礼品包装领域，2023年12月礼品袋、礼品盒及礼品纸销量领跑，较2022年同期分别增长150%、120%和63%。家居新年装饰与圣诞树（含彩灯、挂饰）成为当月最畅销单品，订单量达560万件，卖家收入27亿卢布，同比增长67%。
此外，珠宝饰品、家用电器、餐具、家居香氛及儿童玩具等品类在11月至12月期间表现强劲。项链、手链等饰品订单近2000万笔，总收入达72亿卢布；浴巾、锅具、熨斗等实用型商品也因作为礼物选购而销量大增。
🎄 新年期间Wildberries热销榜单
- 新年装饰：人造圣诞树、圣诞球饰、家居装饰、礼品包装用品。
- 餐具家电：锅具、平底锅、浴巾、熨斗、蒸汽挂烫机、餐桌摆盘用具。
- 时尚饰品：项链、链子、手链、耳环。
- 家居香氛：香薰蜡烛、扩香器、香薰棒。
- 儿童用品：益智玩具、娃娃、积木、毛绒玩具、科学实验套装。
- 节日服饰：狂欢节服装、动物连体睡衣。
值得注意的是，家用香水尤其是香薰扩散器需求增长明显。该细分市场目前尚未饱和，为卖家提供了新的增长机会。