2024年上半年俄罗斯互联网广告市场变化
据“SberSeller”数据显示，2024年上半年俄罗斯互联网广告市场格局发生显著调整。
贸易行业：预算增长79%，稳居首位
贸易领域（含零售批发、在线商店及电商平台）仍是广告投放主力。上半年该类别预算同比增长79%，主要源于线上线下零售商竞争加剧及获客需求迫切。
金融服务与保险：预算增长34%，位居第二
该领域广告预算规模排名第二，增幅达34%。品牌方重点加大了对特别项目、视频及横幅广告的投入力度。
娱乐行业：预算激增102%
受流媒体服务激烈竞争、原创内容扩容及拓展受众诉求驱动，娱乐行业广告预算实现102%的显著增长。
交通及相关服务：增速最快，达247%
该细分市场表现最为迅猛，预算增长247%。专家分析认为，中国汽车品牌入俄以及物流电商的蓬勃发展是核心驱动力。
市场趋势：本土企业主导，零售金融持续领跑
“SberSeller”广告产品研究与开发总监尤利娅·帕夫洛娃指出，外资公司已逐渐被在金融科技和数字技术领域具备优势的俄罗斯本土企业取代，电子商务与金融成为广告投放最集中的行业。
分析师预测，2024年下半年，零售、媒体及金融服务行业将继续占据广告预算的主要份额。