Yandex打造统一广告平台，整合电商与配送服务
Yandex宣布推出统一广告平台，整合Market、Еда（食品）、Lavka、Delivery及Go等旗下所有电子商务和配送服务。广告主可通过单一账户集中管理各平台的广告投放活动。
新平台核心功能
- 统一参数设置：支持对所有广告活动配置预算、持续时间、目标受众、地理位置及广告格式。
- 跨渠道投放：实现多服务联动，例如向在Market浏览过商品的用户推送该商品在Lavka的横幅广告。
- 精准人群细分：可针对特定用户群推广，如仅向Яндекс Еда Ultima订阅用户展示高端产品。
- 效果追踪优化：提供结果预测、自动出价管理等分析工具，实时监控并优化广告表现。
生态协同提升投放效率
Yandex表示，整合旗下服务的广告能力将产生显著协同效应。由于各服务间存在大量重叠用户，广告投放更加高效。例如，在Market搜索过某商品的用户，可能在Yandex Eda应用中看到相关横幅广告。
数据显示，30%的Яндекс Еда用户同时使用Маркет或Лавка，而74%的Лавка用户也使用Маркет或Еда。这种高重合度使广告主能构建更个性化的营销活动，显著提升转化效果。
此次统一广告平台的上线，是Yandex构建一体化服务生态系统的重要战略举措。