俄罗斯服装线上消费趋势洞察
据Yandex广告研究显示，半数俄罗斯消费者仅通过在线商店购买服装鞋履。线上客单价显著高于实体店，近三个月内，25%的受访者花费5000至2万卢布更新衣橱，线上平均客单价约为实体店的2.5倍。
核心驱动因素
流程便捷、退货无忧及配送高效是推动在线服装购物普及的主要原因。
移动应用成为关键触点
移动应用在网购中扮演重要角色：80%的服装买家使用App浏览商品、查看评价及寻找优惠；超半数用户通过品牌App积分获荐；近半珠宝买家曾使用商店App。
具体功能偏好方面：
- 50%的用户使用品牌App查看评价并获取折扣促销信息；
- 42%的用户使用商店卡累积积分；
- 41%的用户浏览商品推荐、精选合集及成套穿搭建议。
“在线服装购物模式持续蓬勃发展。对许多人，尤其是大城市居民而言，网购已成为购买服装的主要方式。对许多品牌来说，电商平台已是关键的销售渠道。”——Yandex时尚行业负责人阿纳斯塔西娅·利帕托娃