金融科技公司尤Money的调查显示，俄罗斯人夜间在线购物习惯显著。60%的受访者有夜间网购经历，其中35%属于冲动消费，服装鞋类是主要购买品类（占比45%）。
60%的俄罗斯人在夜间进行在线购物
调查数据显示，60%的俄罗斯人曾在夜间（23:00至次日6:00）下单或支付服务费用。其中，41%为偶尔夜间购物，19%为经常行为；另有40%的受访者从未在夜间购物。
关于夜间购物的原因，46%的受访者因晚睡而购物，45%认为此时无人打扰更为便捷。此外，33%是为应对紧急需求，28%是因白天无暇购物。其他原因包括：完成白天未结束的订单（18%）、等待促销开始（12%）、夜间工作间隙购物（11%），以及部分受访者通过网购缓解失眠。
午夜后的消费去向
基于2024年6月至8月尤Kassa夜间实物配送交易数据分析：按商品数量计，书籍占比最高（37%），其次为贺卡纪念品（9%）、美妆香水（7%）及全家服装（5%）。按交易额计，全家服装与美妆香水各占11%，珠宝手表占8%，贺卡纪念品占6%，书籍有声书占3%。
“6月至8月夜间时段，‘休闲服务’类别中95%的支付来自滑板车租赁，其余5%为旅游服务。”——尤Money企业客户服务支持部门负责人伊琳娜·波利亚科娃指出。
从受访者的实际购买品类来看，45%购买了服装鞋类，36%购买配饰，32%购买食品及即食餐。此外，家用电器和电子产品占26%，爱好用品及礼物占24%，水电费、网费及数字内容订阅占19%，化妆品占17%，家用化学品占15%，玩具及税费罚款缴纳占11%。另有部分受访者提到夜间使用出租车服务付款。
夜间购物往往是冲动的
35%的受访者表示夜间购物无计划，纯属冲动消费；26%有时会做计划；21%因折扣吸引而产生未计划购买。仅11%的受访者总是提前规划夜间消费。部分受访者坦言，夜间更容易尝试白天不敢购买的商品。
购物渠道
俄罗斯人夜间网购渠道多元。68%的受访者首选市场平台，32%选择品牌自营网店，26%使用生鲜熟食配送服务。此外，18%通过社交网络购物，15%访问海外平台，13%在二手转售平台完成交易。
日落后的消费
在夜间购物金额方面，32%的受访者花费2000-5000卢布，27%低于2000卢布，16%在5000-10000卢布之间，7%超过30000卢布。另有6%花费1万-1.5万卢布，3%花费1.5万-2万卢布。其余受访者表示金额视具体商品而定，从不超过2000卢布的餐食到高达10万卢布的笔记本电脑均有涉及。