俄罗斯人夜间购物心理偏好显著
Megamarket与Rambler&Co媒体集团联合调查显示，64%的受访俄罗斯人在心理上更倾向于夜间及深夜购物。研究指出，52%的俄罗斯人习惯晚间通过电商平台下单，34%选择白天，仅8%和6%分别在上午和夜间购物。尽管晚间平均客单价更高，但超半数订单仍产生于白天。
晚间浏览动机：消遣与囤货并重
35%的受访者表示，晚间及睡前浏览电商平台主要用于消磨时间；31%为明确购买所需物品。此外，18%的用户通过滚动浏览商品列表为未来囤货，16%则专注于查看折扣与特别优惠。
男性夜间消费活跃，高频访问者占比有限
Megamarket数据显示，夜间时段男性下单频率高于女性，占平台该时段购物量一半以上。在访问频次方面，仅38%的受访者每天访问电商平台，23%偏好每周多次浏览在线商店信息流。
睡前冲动消费集中在五大品类
21%的受访者承认倾向于睡前进行冲动消费。最常见的非理性购买品类包括：
- 家居用品；
- 爱好用品；
- 服装和鞋类；
- 食品；
- 家用电器。