品牌绩效（Brandformance）策略崛起
品牌认知度已成为决定企业财务表现的关键因素。据Yandex广告调查，越来越多的公司选择“品牌绩效”（brandformance）策略，将媒体投放与效果营销任务相结合。62%的广告主已了解这一术语，且在过去一年中，每三家公司中就有一家在实践中采用了该方法。
在熟悉品牌形塑（brandformance）的人群中，57%的人正在积极使用它，这一比例较上年增长了6个百分点。该工具借助媒体广告引导消费者贯穿整个销售漏斗，从而对业务成果产生直接影响。75%的广告主和代理商认为，品牌形塑是互联网广告领域具有前景的方向。
核心优势：兼顾品牌声量与销售转化
受访者认为，品牌绩效营销（Brandformance）的关键特点在于它同时促进品牌知名度的提升和销售的增长。受访者们还指出，该方法具有可衡量性，使得在数字环境中跟踪媒体活动的效果成为可能。通过采用这种策略，广告主既能实现提升品牌知名度的目标——68%的受访者对此表示认可，也能取得绩效导向的成果。例如，64%的受访者报告称线索数量有所增加，41%的受访者则指出销售额实现了增长。
64%的受访者认为，品牌绩效（brandformance）对销售漏斗的所有层面产生综合影响，这一比例比去年高出三分之一。此外，49%的受访者还强调了该工具的长期效应，较2023年增长了3倍。
多维成效：降本增效与忠诚度提升
品牌绩效（Brandformance）也有助于增加搜索查询量和网站流量（45%的受访者表示如此），优化绩效指标并降低客户获取成本（CPA）和广告支出占比（DRR），这一观点得到了41%受访者的认同。此外，25%的公司记录了销售的增强。同时，72%的研究参与者认为，品牌绩效增强了品牌认知度并改善了品牌形象，66%的人注意到受众忠诚度的提升——该指标较上年增长了近10倍。
主流形式与技术应用
媒体广告是品牌绩效（brandformance）策略中最受欢迎的形式，78%的受访者使用它。此外，该策略还包括内容营销（品牌媒体、博客、特别项目、原生广告）、意见领袖合作以及社交媒体推广等工具。
每两位受访者中就有一位信任技术，并运用自动化策略来实施品牌绩效营销活动。其他受欢迎的方法包括选择广告格式（68%）和制作创意素材（66%）。
效果评估体系
品牌表现（brandformance）的成效可以通过常规指标轻松评估。广告主通过分析直接转化和关联转化来审视结果，即那些促成目标行为（如潜在客户或购买）的品牌中间互动。网站流量和内容来源的分析也是重要指标。在营销活动结束后，广告主会评估触达人数、展示次数、成本以及所吸引受众的质量。
55%的受访者使用分析报告来评估效果，包括Brand Lift和Target Lift等研究，这些研究显示在观看媒体广告后目标行为有所增长。此外，55%的受访者在研究中考察了品牌绩效（brandformance）活动的成功案例，48%的人使用了用于优化广告活动目标的工具。