2024上半年Telegram电商广告概览
据eLama与AdVisor联合研究显示，2024年上半年，超9400家电商企业在Telegram发布逾20万条广告合作内容，总价值达16亿卢布。
核心品类与投资规模
投资额最高的三大品类依次为：“技术与电子产品”（4.59亿卢布）、“美容与护理”（4.195亿卢布）及“服装、鞋履及配饰”（3.84亿卢布）。该领域前五大广告主月均广告支出达2200万卢布。
集成项目分布情况
电商平台及大型零售商等头部参与者月均发布3300个集成项目。其中，“技术与电子产品”以1700个居首，“服装、鞋履及配饰”为811个，“美容与护理”为354个。
投放成本与受众表现
前五大广告主占据41%的广告预算及53%的整合数量。整体CPM为1900卢布，CPC为49卢布。细分来看，“美容与护理”CPM最低（1800卢布），受众参与度最高（20%）；“技术与电子产品”CPM最高，接近2000卢布。
频道生态与定价
研究覆盖8900个Telegram频道，总订阅量达3.18亿。顶级频道单次植入均价95.9万卢布，普通频道为1.75万卢布。广告投放主要集中在网红名人频道及折扣促销码频道。