俄罗斯化妆品电商市场稳健增长
俄罗斯化妆品市场呈现强劲增长态势，在线销售尤为突出。NielsenIQ数据显示，过去一年该市场电商份额从26%提升至34%。
主流平台销售激增
Ozon、Wildberries和Yandex Market等大型平台销售额显著攀升：Ozon增长50%，Wildberries增长15%，Yandex Market增长60%。
细分品类表现优于大盘
2023年9月至2024年8月期间，身体护理用品销售额增长22%，面部清洁产品增长18%。相比之下，非食品类商品整体增速仅为8.5%，化妆品行业发展势头更为迅猛。
驱动因素与消费趋势
线上增长得益于品类丰富及消费者向高性价比本土和亚洲品牌转移。同时，消费行为趋于理性，推动客单价与购买量双升。目前平均每位消费者年均购买22至24款化妆品，且指标持续增长。此外，中小型俄罗斯生产商也在积极扩大市场份额。