Mediascope研究显示，俄罗斯网购用户愈发倾向于使用品牌关键词进行搜索。9月电商搜索中，平均18%的查询包含特定品牌；在游戏及主机品类该比例达69%，智能手机为56%。
电子产品与服装类目的品牌搜索量居前，Apple、Xiaomi和Samsung位列前三，显卡、运动服饰等品牌紧随其后。
但在“家居装饰”或“休闲野餐”等品类，用户更关注产品特性而非制造商，品牌并非决定性因素。
此外，品牌搜索占比因平台而异。以鞋类为例，Lamoda上含品牌名的搜索占69%，而Wildberries仅为18%。
综上，品牌在俄在线零售中的影响力持续增强。消费者信赖知名品牌并愿支付溢价，这要求卖家在保障品质的同时，积极打造与维护自身品牌。