Easy Commerce（Okkam技术合作伙伴）更新了FMCG品类广告库存排名器数据。OZON连续两年总分领先；在线零售商中Vprok位居前列；快速配送服务中Купер表现突出。
市场数据
2023年俄罗斯电商交易额达7.8万亿卢布，订单量50.3亿单。预计2024年市场规模增长30%至10.2万亿卢布，订单量增长42%达70亿单。
FMCG仍是电商主要驱动力之一，2023年销售额超7700亿卢布。非食品类商品（清洁、洗衣、个护等）是核心增长点：2023年占比20%，2024年Q1升至全品类销售额的30%。在监测的60家线上商店及平台中，非食品类销售同比增长34%（NielsenIQ数据）。
推动该品类增长的因素包括：
● 代际更替带来消费习惯改变，年轻一代倾向定期在电商平台购物；
● 大型品牌撤离后，本土公司填补市场空白；
● 俄罗斯各地区收入增长带动消费提升；
● 分析工具发展助力卖家精准追踪广告效果并灵活调整策略。
若剔除品类型市场，按GMV计算的领导者依次为Samokat、Kuper、VkusVill、Yandex Lavka和Ozon Fresh。
针对FMCG平台的推广与分析工具现状及库存变化，Easy Commerce在《2024年FMCG排行榜》更新版中进行了详细解答。
领导者
Ozon在库存与分析方面蝉联榜首，获4.4分。除品类型平台外，Vprok（3.8分）和“Купер”（2.7分）位列前茅，其中“Купер”在快速配送服务中评分最高。
Ozon
作为俄访问量最大的电商平台，Ozon拥有最完善的媒体工具：首页提供超10种横幅格式，分类页6种；另有超10种静态商品广告、邮件营销及专题合作。其click-out功能最为完善，支持多种定向方式（除收入定向外），允许编辑超10个商品卡片参数（含元标签、富媒体、视频封面等）。联合品牌外部广告可覆盖电视、户外及社交媒体。
分析功能涵盖标准指标、渠道归因覆盖数据、Brand Lift（品牌认知度评估）及Sales Uplift（线上活动对线下销售影响评估）。数据可通过个人账户获取或申请后14天内提供。Ozon在目标受众、合作伙伴关系、点击外流、内容和特别项目五项均获最高分。
Vprok
“Перекресток”积分获取量排名第三，广告资源较Ozon更丰富，额外支持样品派发和直播。联合品牌合作可集成社媒与即时通讯工具、网红合作，并整合电视、OOH及DOOH投放。
除标准指标外，支持追踪覆盖范围和销售额提升。定向覆盖所有细分群体（地理、人口统计、商品、品牌等），但不支持再营销。该项目获3.8分，在定向、特别项目、内容和库存四类获满分。
Купер
在快速配送服务中评价最高。广告资源包括邮件推送、样品派发、特别项目、首页/分类页横幅、静态展示及直播。特别项目支持品牌与平台共同开发，嵌入定制化与游戏化机制。
定向功能涵盖地理位置、类别、商品、品牌和平均客单价；外部媒体覆盖除受众传递外的所有渠道。得分3.4分，在“特别项目”、“库存”和“合作伙伴关系”三类获满分。
Easy Commerce首席执行官谢尔盖·阿布拉莫夫表示：“编制本报告旨在解决功能透明度缺失问题。我们结合专业知识与市场主流平台能力，提供清晰文档展示各平台技术实力，助力代理商及客户规划人员审慎决策。”
本材料由致力于构建高效电商合作模式的Easy Commerce团队编写。
方法论
研究基于官方媒体资料包、DataInsights、Mediascope、AdIndex公开数据及对零售商/平台团队的深度访谈。
涉及14个平台：Ozon、Wildberries、Yandex Market、Megamarket、Yandex Lavka、Yandex Eда、Market Delivery、Kuper、Magnit、Samokat、Perekrestok、Pyaterochka和Metro。专家根据数十项参数将其分为10组进行评估：
评估维度：
1. 主要指标：流量、受众动态、销售额、购买频次及平均客单价。
2. 广告资源：横幅/商品广告格式、邮件营销、样品派发、特别项目及直播。
3. 媒体点击外流：广告格式及像素部署情况。
4. 外部媒体（联合品牌）：RSY、社媒/IM、网红、DOOH、OOH及电视。
5. 定向功能：可用细分与功能。
6. 分析：报告数据的规模、时效性与便利性。
7. 内容：商品卡片及其组件灵活性。
8. 特别项目：定制格式存在性及准备周期。
9. 合作伙伴关系：平台开放性、认证能力及Test & Learn模式就绪度。
10. 忠诚度：计划、奖励机制及客户反馈处理。
完整研究报告可通过链接下载。