俄罗斯服装鞋履线上消费趋势洞察
据SberAnalytics与Fashion Consulting Group研究显示，过去两年俄罗斯服装及鞋履品类线上购买份额增长25%，女性消费者占比达70%。该品类线上客单价为5700卢布，是线下的2.2倍；2024年1-7月线上购物者占比升至77%。
尽管56%的线上用户仍倾向线下试穿，但74%的实体店顾客会在线比价。地域上，乌拉尔（85%）和远东地区（82%）线上渗透率最高，35-44岁女性为核心人群。
Fashion Consulting Group首席执行官安娜·列布萨克-克莱曼斯指出，移动端应用的普及是关键驱动力：
“手机购物正成为习惯。当前线上线下并非竞争关系，而是优势互补，让消费者兼享双重渠道红利。”