俄罗斯线下零售持续降温，线上大促预期升温
俄罗斯房地产市场在离线领域显示出持续的活动减少趋势。根据数据，Focus Technologies指出，十月底购物中心的人流量同比减少了4%。专家将此归因于在线购物的日益流行，尤其是在服装和鞋类领域。
尽管即将到来的11月促销活动，市场预计不会出现显著回暖。传统的“黑色星期五”已不再像过去那样引发消费者的狂热抢购。
街头零售和办公物业板块也显示出停滞迹象。尽管空置率较低，但租金水平并未出现显著上涨。专家将此归因于市场供应过剩以及房东之间的激烈竞争。
影响市场的关键因素
- 在线零售增长：消费者越来越倾向于在网上购物，这对购物中心的客流量产生了负面影响。
- 消费意愿下降：整体经济状况及未来不确定性导致消费者支出减少。
- 市场供应大量商业面积，加剧了出租方之间的竞争。
专家预测，未来购物中心客流量将继续下降，租金水平也将维持在低位。为了在新的市场环境中生存，零售商需要积极发展在线销售渠道，并为线下门店的顾客提供独特的购物体验。
线上有什么？
在线情况则截然相反。根据Avito广告和Avito商品部门对1万名俄罗斯人进行的调查，大多数俄罗斯人计划积极参与即将到来的双十一（11月11日）和黑色星期五促销活动。平均而言，俄罗斯人愿意在这些购物中花费约2.2万卢布。
在促销期间，最活跃的买家传统上来自车里雅宾斯克（43%）、喀山（42%）、沃罗涅日（41%）、克拉斯诺达尔（40%）、新西伯利亚（39%）和圣彼得堡（38%）。
俄罗斯人计划购买的商品种类相当广泛。每四位消费者中就有一位（25%）将专注于更新衣橱，购买服装和鞋履。另有24%的俄罗斯人将利用促销活动购买新年礼物。15%的受访者对美容与健康产品感兴趣，13%关注家用电器和电子产品，12%则青睐智能手机及其他数码设备。
而根据调查，SuperJob显示，每十个俄罗斯人中就有一个计划在今年进行购物，同时平均预算增加了17%，达到20,500卢布。
然而，只有10%的受访者相信“黑色星期五”的折扣确实划算，而大多数人认为这是人为刺激销售的营销手段。在这一问题上，男性比女性更加持怀疑态度。
尽管存在不信任情绪，俄罗斯人仍计划购买传统商品：服装、鞋类、家用电器和电子产品。与此同时，与去年相比，人们对数码产品和家用电器的兴趣有所下降。