俄罗斯人11月促销季消费洞察：人均预算2.2万卢布，分类平台作用凸显
据Avito广告及商品部门对1万名俄罗斯人的调查显示，俄消费者平均计划在11月促销期间花费2.2万卢布，其中18至34岁年轻群体参与积极性最高。
折扣信息获取渠道与平台影响力
调研表明，折扣信息主要来源于市场平台及分类广告网站广告（53%）、社交媒体（50%）以及电视（39%）。值得注意的是，以Avito为代表的分类信息平台在促销期作用日益显著。Avito生活方式品类负责人尼基塔·沙什凯维奇指出，在“Хватамба”等大型活动期间，平台商品浏览量与咨询量增幅可达44%。
高活跃度城市与消费准备度
11月促销购买活跃度最高的城市依次为：车里雅宾斯克（43%）、喀山（42%）、沃罗涅日（41%）、克拉斯诺达尔（40%）、新西伯利亚（39%）及圣彼得堡（38%）。
尽管“全球购物日”和“黑色星期五”热度颇高，但65%的受访者并未提前规划。仅23%的人会列出购物清单，14%设定了专项预算。从预算分布看，29%的消费者计划支出不超过1万卢布，16%不超过2万卢布，9%不超过3万卢布。
“11月历来是商业旺季，品牌间争夺用户注意力的竞争尤为激烈。研究显示，在线广告是57%俄罗斯消费者做出购买决策的关键因素。因此，广告主不仅需增加推广投入，更应提前构建品牌形象，以便在促销热潮期间的无限线上货架中脱颖而出。”Avito广告总监雅科夫·佩伊萨霍兹表示。
热门品类与性别消费差异
促销期间，25%的俄罗斯人购买服装鞋履，24%购置新年礼物，15%选购美容健康用品，13%购买家电电子产品，12%入手智能手机等智能设备。
性别差异方面，男性因服装鞋履调整消费结构的比例（20%）显著低于女性（29%）；在新年礼物购买意愿上，女性（30%）也明显高于男性（18%）。