Megamarket分析了俄罗斯人在年度大促前夕的消费行为。数据显示，智能手机、化妆品、食品及餐具是“收藏夹”热门商品，而猫狗饲料则更常被直接加入购物车。
促销前夕购物车数据激增
随着大促临近，购物车商品数量显著攀升。10月用户加购量达9月的两倍，10月下旬购物车平均客单价为7万卢布。
收藏夹偏好转变：从美妆到家电
与往年类似，消费者仍习惯提前收藏高价商品以待折扣。但品类重心发生转移：2023年美容护理产品居首，2024年则变为家用电器与电子产品，游戏主机、咖啡机、电视及智能手机成为热门。尽管护理类商品收藏排名降至第二，但用户更倾向于高价位品牌；家居用品和食品也跻身收藏榜单前列。
刚需快消品直通购物车
猫狗饲料作为刚需品，10月被加入购物车的次数是加入收藏夹的208倍。同时，随着大促启动，大量智能手机、食品、家居及个护商品从收藏夹转入购物车。各类目购物车均价分别为：智能手机58,000卢布、家居用品8,870卢布、宠物食品1,500卢布、美容护理1,400卢布、食品280卢布。
非促销期季节性消费趋势
分析师还发现，非大促期间用户关注点随季节变化明显：Q1智能手机收藏量第一；Q2板式家具登顶，或与装修季开启有关；Q3儿童服装占据首位，主要受开学备货需求驱动。