Yandex.Market针对1200多名10岁以下儿童母亲的调查显示，电商平台已成为母婴消费主渠道。其中，服装（62%）、食品（47%）、玩具（35%）及卫生用品（34%）为高频订购品类。
母亲们在选购时极为审慎，注重信息真实性而非视觉包装。她们会仔细研读产品描述、核查成分表、参考买家评价及实拍图。
具体而言：选服装时重点关注多角度实拍（56%）、尺码表（54%）及评价（43%）；购食品时制造商信息（70%）与成分（67%）是关键决策因素；挑玩具时则侧重材质（25%）与尺寸（19%）。
联合采购趋势
Ozon新研究表明，现代母亲正积极吸纳青少年参与线上选衣，且青少年对时尚的关注度显著提升。
数据显示，52%的母亲通过电商或在线商店购买童装童鞋，46%仍偏好线下购物中心。近四成母亲会与子女共同挑选衣物，尊重其意见与偏好，将购物视为亲子互动方式；44%完全交由孩子决定；15%先自行筛选再与孩子商议；仅2%不与子女沟通选择。
在时尚趋势认知上，同龄人与博主是青少年的主要信息来源。62%的母亲认为孩子的审美受学校同伴影响，42%视博主为“时尚风向标”，另有15%认为明星名人对青少年着装具有影响力。