俄罗斯电商平台在“双11”购物节期间促销成效显著。据ЮKassa数据显示，接入该服务的商户在三天促销期内营业额同比增长15%，几乎所有品类均实现增长，反映出在线购物在俄民众中的普及度持续提升。
促销当天营业额增长近三分之一
与2023年同期（11月11日-13日）相比，今年11月9日-11日期间接入ЮKassa的电商营业额增长15%。其中支付笔数同比增长40%，付款人数增长11%，但平均客单价下降18%至1,344卢布。
对比普通时段（11月4日-6日），促销期营业额增长8%，支付笔数增长19%，付款人数增长12%，平均客单价下降9%至1,329卢布。
ЮMoney金融科技公司商业总监德米特里·卡尔米申指出：“‘双11’在俄罗斯依然备受青睐。今年11月11日当天电商营业额同比高出32%，购买次数增长45%，付款人数增长18%。尽管平均客单价下降9%至1,466卢布，但整体消费活跃度上升，表明消费者倾向于以更低价格购买更多商品。”
服装和电子产品仍是需求热点
家用电器是本次大促最热门品类。仅11月11日当天，家电类电商营业额增长3.5倍，支付笔数翻倍，付款人数同比增长近两倍；平均客单价上涨53%至23,489卢布。在11月9日-11日的三天活动中，该类店铺营业额同比增长2.5倍，支付笔数增加87%，付款人数翻倍，平均客单价上涨45%至15,433卢布。
女装为第二大热门品类。11月9日-11日期间，该领域支付营业额约为去年同期的三倍，支付笔数与付款人数均翻倍，平均客单价上涨41%至17,435卢布。仅看11月11日当天，女装店营业额增长近两倍，支付笔数增长71%，付款人数同比增长一倍，平均客单价达26,529卢布，较2023年同期高出73%。
化妆品及香水需求同样显著。11月9日-11日促销期内，该品类营业额增长31%，支付笔数和付款人数均增长35%，平均客单价微降3%至5,706卢布。仅11月11日当天，营业额同比增长80%，支付笔数增加61%，付款人数增加68%，平均客单价上涨11%至6,094卢布。
鞋类和体育用品需求增长
三天促销期内，鞋类店铺营业额达到平日两倍，支付人数增加93%，支付次数翻倍，平均客单价上升7%至8,226卢布。11月11日当天各项指标同比均增长四倍以上，平均客单价维持在8,093卢布。
11月9日-11日，运动服装店销售额较平日增长28%。相比11月4日-6日，支付笔数高出18%，付款人数增加15%，平均客单价上涨8%至12,956卢布。11月11日当天，销售额同比增长一倍，支付笔数增长85%，付款人数增长52%，平均客单价上升17%至16,341卢布。
体育用品需求同步攀升。11月9日-11日交易额较平日增长33%，支付笔数与付款人数分别增加33%和43%，平均客单价保持在11,353卢布。促销当天交易额同比增长81%，支付笔数增长65%，付款人数增长62%，平均客单价为12,192卢布（+10%）。
服务类消费在促销中愈发活跃
近年来YooKassa数据显示，促销期间服务类需求持续增长。11月9日-11日，理发店和美容院营业额比平日增长34%，支付笔数较平日增加27%，付款人数增加62%，平均客单价上涨5%至3,528卢布。
按摩沙龙支付交易额较平日增长87%，支付笔数增加68%，付款人数增加75%，平均客单价上升11%至7,510卢布。
此外，展览及旅游景点类别销售额较平日增长67%，支付次数增加14%，付款人数增加6%，平均订单金额增长47%至11,360卢布。