俄罗斯快消品生产商与零售商正加速布局线上零售。尼尔森调查显示，近三成受访高管预计2025年业务增速将超15%，预期值较上年翻倍。
行业重心转向自有线上平台
逾半数制造商及近半零售连锁企业计划大幅提升网销占比，显示行业正加大技术投入并发展自有平台。56%的受访者将网络零售列为核心战略，显著高于其他领域；48%的零售连锁负责人计划通过自有网店增收，该比例较上年激增31个百分点，已取代配送服务（33%）和市场平台（29%），跻身零售业三大战略方向。
区域数字化消费差异显著
尼尔森执行总监康斯坦丁·洛赫捷夫指出，FMCG线上市场在地区层面增长领先，得益于零售扩张与实际需求双重驱动。
然而，各城市消费者对数字化购物的接受度差异明显。西伯利亚联邦区线上销售增速虽居前列，但伊尔库茨克仅6%的消费者主要网购日用品，仍偏好线下门店；相比之下，伏尔加格勒和莫斯科的这一比例分别达13%和23%。