据在线支付服务商“T-Kassa”旗下T-Data分析项目预测，2024年黑色星期五（11月29日至12月1日）促销期购买次数将同比增长4%，创近六年新高。该结论基于2019年1月至2024年9月匿名企业营收、T-银行客户交易及ETNA预测数据综合测算得出。
核心预测要点：
- 购买次数增长4%至六年峰值，但增速较上年放缓8个百分点；
- 销售额预计增长6%，增速同比放缓10个百分点；
- 电商平台销售额同比增长16%；
- 平均客单价同比下降1%，较2019年累计下降24%；
- “体育用品”与“服装鞋类”品类销售增幅最大，达40%。
继2023年销售额与购买量分别增长16%和12%后，2024年黑五市场延续增长态势但节奏趋缓。消费者更倾向于全年比价选购，导致客单价持续下行：2022年降幅达22%，2023年持平，2024年预计再降1%。
电商平台凭借丰富SKU与高效配送连续六年实现销售增长，2023年增幅21%，2024年预计再增16%。常态化特价策略有效提升了用户粘性与复购率。
促销期间买家活动的变化
对比11月非大促时段（不含双11），自2019年以来黑五各品类购买总量普遍增长10%-40%。历史数据显示，“电子产品与家电”在2019年增长90%，“化妆品”在2019-2021年间增长80%-100%。
ETNA预测2024年黑五期间：“母婴用品”、“化妆品”、“电子产品与家电”销售均增长30%；“体育用品”与“服装鞋类”增幅领跑达40%；“建材”与“光学产品”增幅约10%。这一分布变化源于商家将优惠周期从单日扩展至整月，分散了集中爆发式消费。