据lenta.ru调查数据显示，72%的俄罗斯人在进行大额或重要购物时，更倾向于选择在线商店或品牌官网，而非综合电商平台。
核心决策因素
折扣与促销活动是首要激励因素（32%），其次为商品真伪保障（26%）及产品质量（17%）。
平台选择标准
44%的受访者关注商品信息的详细度与可获取性；19%重视网站导航便捷性；18%看重与品牌直接沟通的机会。
线上商店优势
便捷快速的配送服务获24%受访者认可；独特商品种类占21%；清晰的退货政策对19%的消费者至关重要。此外，额外服务保障（16%）、忠诚度计划（13%）及个性化服务（7%）也是吸引买家的关键。
流量来源渠道
搜索引擎仍是寻找网店的最佳途径（65%），朋友推荐次之（16%）。
专家观点
“Pixel Plus”联合创始人Dmitry Sevalnev指出，针对冷门主题及高价商品，消费者更偏好在线商店。此类平台支持具体问题咨询与个性化指导，有助于买家在信息不充分时审慎决策，从而为专业利基网店提供了稳定性保障。