俄罗斯消费行为新趋势：冲动购物与线上平台崛起
Avito广告及商品专家针对1万名俄罗斯人的最新研究显示，当地消费行为呈现显著变化。多数受访者倾向于冲动消费，尤其在时尚与美容领域表现突出。
冲动消费普遍，女性更为频繁
尽管有预设购物清单，仍有60%的受访者承认会冲动消费，其中服装鞋类占比最高（47%）。女性平均每月冲动购物4次，频率高于男性。
年轻群体活跃，线上渠道成主流
18至34岁人群购物最活跃，非食品类商品购买频次达每周2-3次；55岁以上人群则平均每月仅购物1次。此外，61%的受访者通过分类信息及市场平台的广告获取新品与促销资讯，印证了在线购物的普及度持续攀升。
“我们观察到，在线购物正变得越来越流行。近一半的俄罗斯人倾向于在市场和分类信息平台上购买商品。”Avito广告总监雅科夫·佩伊萨赫松表示。他还强调，品牌正在积极适应这一趋势，增加了在在线平台上的广告预算。
闲置物品转售成新常态
俄罗斯人亦积极利用在线平台出售闲置物品，每四位受访者中就有一位曾通过该渠道转售服装、鞋履及家居装饰品等。
综上，现代俄罗斯消费者日益依赖线上购物且易受冲动驱动。营销人员与卖家在制定策略时，务必充分考量上述趋势。