俄罗斯美妆零售商“金苹果”（Золотое Яблоко）宣布调整线上平台运营策略，在原有化妆品与香水品类基础上，新增服装、鞋履、配饰、家居用品及家用电器等第三方商品销售。
引入3P模式，丰富商品矩阵
平台采用3P（第三方卖家）合作模式，允许外部卖家自主管理商品种类、定价及内容展示。此举不仅加速了新品上架流程，也显著丰富了消费者的选择空间。
目前入驻的合作伙伴包括手袋品牌Furla、内衣零售商Incanto、鞋类零售商Ekonika、家电品牌Maunfeld和Redmond，以及VK智能音箱等。其中，Nike、New Balance、Adidas等知名运动鞋由叶卡捷琳堡个体工商户经营；Furla手袋则由有限责任公司“Фурла рус”负责销售，该司自今年秋季起正式入驻。
赋能卖家，助力业务多元化
针对第三方卖家，“金苹果”提供仓储托管、物流配送及营销推广等一站式支持服务。对平台自身而言，拓展电商业务有助于提升销售额、扩大客群并巩固市场地位，同时实现业务多元化，降低对自有品牌的单一依赖。
尽管当前第三方商品占比尚低，但业内认为“金苹果”正稳步向全功能综合电商平台转型。数据显示，该公司线上销售额已占总营收60%以上，增长势头强劲。
值得注意的是，“金苹果”刻意淡化“市场平台”标签。公司代表强调，与传统平台3P商品占比80%-90%不同，其第三方商品占比不足3%，核心原则仍是保障客户体验与售后水平：