俄罗斯联邦反垄断局拟出台互联网广告新规
联邦反垄断局（ФАС）制定了新的互联网广告认定标准。在电商平台、搜索引擎和分类信息网站上发布的许多类型的信息，可能被认定为广告并受新规约束；若发生这种情况，广告市场的游戏规则将发生变化。
根据新规，任何旨在吸引用户注意的商品或服务信息均被视为广告。此类信息包括广告、商品卡片、搜索结果以及商品推荐等。但提供性信息、无明显指向特定商品的评论以及免费物品转让公告除外。
引入新规则与计划对在线广告传播征收税费有关。该税率可能高达互联网平台收入的3%。所征收入拟用于发展数字技术。
商界对新规表示批评。行业代表指出，新标准可能导致不确定性，并为企业带来额外困难。此外，他们担心新规可能推高消费者价格。
企业的主要担忧：
- 不公平的竞争条件：同一行为在一项平台上可能被视为广告，而在另一项平台上则不被视为广告。
- 成本上升：企业将不得不适应新规则，这需要额外的财务投入。
- 消费者价格上涨：为弥补额外支出，公司可能会提高其服务价格。
专家指出，新规则可能导致互联网广告市场竞争减弱，并限制中小型企业的发展空间。
新规则的引入计划于2025年4月1日实施。然而，鉴于商界反应不一，最终版本的文件可能会有所调整。