“黑色星期五”传统促销对俄罗斯消费者的吸引力持续减弱。多项研究显示，关键促销日购买量同比下降5%至6%。兴趣度下滑主因是促销期拉长：许多零售商自10月起便开启折扣，导致高峰期抢购热潮降温；加之通胀引发涨价担忧，消费者更倾向提前购物。服装、鞋类、化妆品及电子产品等品类需求降幅最为明显。
数据公司“平台OFD”显示，11月29日至12月1日期间，50个热门非食品品类购买量同比下降6%。Life Pay分析师指出，时尚、电子和化妆品类别交易总量同比减少5%。
购物中心客流量数据进一步印证了消费活跃度下降趋势。Focus Technologies数据显示，反映每千平方米访客数的Mall Index在该周末同比下降4%，其中圣彼得堡降幅达6%，莫斯科为1%。该公司研究与咨询部门负责人米哈伊尔·瓦西里耶夫表示，近年来促销期间客流增长已显著放缓。
为期三天的促销活动中，技术电子产品销售同样下滑。财政数据运营商“Takskom”报告显示，商品售出量为7.99万件，较2022年减少11.3%；但平均客单价逆势增长25.4%，升至1.14万卢布。
尽管整体市场承压，部分零售商仍实现收入增长。“Ситилинк”零售营销负责人叶莲娜·孔托里纳介绍，该公司促销期收入增长22%；“М.Видео-Эльдорадо”亦确认促销活动对销售产生积极影响。“Всёсмарт”首席执行官亚历山大·布伊内维奇表示，平均客单价上涨30%，消费者更倾向于选购高价商品。
时尚类商品在“黑五”期间平均客单价为3900卢布，同比下降4%。相比之下，家具家居用品需求有所回升：购买数量增加2%，平均客单价上升10%至18100卢布。Fashion Consulting Group首席执行官安娜·列布萨克-克莱曼斯指出，“黑五”已难复往日抢购盛况，仅10%买家有目的参与促销，超半数消费者对此关注度不高。
促销战线过长削弱了关键日的吸引力。“Check Index”数据显示，主题折扣往往始于10月，促使大量消费者提前下单。此外，今年汇率波动也刺激了购买行为。Life Pay首席执行官阿肖特·格里戈良强调，在通胀环境下，消费者囤货意愿明显增强。