Wildberries近期大规模户外广告投放引发业界关注，DNS集团联合创始人兼总裁德米特里·阿列克谢耶夫将其视为一场值得研究的实验，并分享了相关观察结论。
数据显示，第三季度Wildberries占俄罗斯户外广告总支出约6%，结合CEO弗拉迪斯拉夫·巴卡尔丘克此前透露的月均超10亿卢布广告预算，其投放力度可见一斑。然而，这种高强度曝光是否有效仍存争议：支持者认为户外广告是触达公众的必要手段；反对者则指出，在互联网时代其边际效益正持续递减。
作为纯线上平台，Wildberries的用户行为与流量数据高度可追踪。但实际监测显示，尽管户外广告投入巨大，其网站访问量并未出现显著增长。更值得关注的是，其与竞争对手Ozon的流量差距正在扩大，且夏季流量同比下滑幅度较往年更为明显。
基于上述数据表现，阿列克谢耶夫得出结论：对于纯线上业务而言，户外广告的转化效果存疑，此类投入可能构成不必要的资源浪费。