金融科技企业ЮMoney与СБЕР ЕАПТЕКА分析师联合发布数据显示，俄罗斯膳食补充剂及运动营养品需求持续攀升。2024年1月1日至11月20日，该品类在线支付总额同比增长46%，购买频次增长33%，买家数量增长18%，平均客单价上涨9%至6,058卢布。
俄罗斯人秋季热衷购买膳食补充剂
ЮMoney数据显示，保健品需求高峰集中在春冬两季。4月至6月支付总额较1月至3月增长12%，支付笔数增加14%，购买者人数增加10%，平均客单价维持在6,054卢布。
“ЮKassa数据显示，俄罗斯人愈发重视疾病预防，尤其在入冬前。今年9月至11月，膳食补充剂（БАДs）支付交易额同比增长48%，购买次数增29%，付款人数增12%，平均订单金额涨15%至6,339卢布。”——ЮMoney企业客户服务支持部门负责人伊琳娜·波利亚科娃
支付方式趋向多元化
2024年银行卡支付占比下降2个百分点至53%；SberPay支付占比提升2个百分点至27%；二维码（SBP）支付占总支付额的15%。
维生素矿物质类保健品最受欢迎
СБЕР ЕАПТЕКИ专家指出，俄消费者对膳食补充剂的选择更趋理性，高端复合制剂需求显著增长。
“高端膳食补充剂的强劲需求源于消费者健康投资意愿增强，而非单纯寻求廉价药品替代品。”——SBER EAPTEKI品牌管理与营销传播部门负责人安德烈·康斯坦丁诺夫
销售统计显示，维生素和矿物质类产品按实物量计算需求同比增长43%，位居榜首；美容与健康类补充剂购买频次增长11%，位列第二。其中，维生素-矿物质复合制剂增长68%，含胶原蛋白和透明质酸复合制剂增长39%，销售高峰出现在晚秋和春季。今年第三季度，前者购买频率同比激增107%，后者增长5%。
“为支持消费者预防性健康管理，我们扩充了产品种类、优化详情页、定期促销并提供专业咨询，近期还上线了数字药师助手。同时，我们严格遵循不断完善中的膳食补充剂法规标准。”——安德烈·康斯坦丁诺夫