据Yandex Market研究数据显示，俄罗斯消费者在新春礼物上的预算充足，电商平台成为首选购买渠道，占比达43%。在备货节奏上，40%的受访者选择在节前两周开始准备，28%的人则提前一个月着手。预算方面，半数受访者计划支出2万至5万卢布，另有20%的消费者愿意投入5万至10万卢布。
促销季消费趋势与热门品类
Yandex Market数据分析印证了上述备货趋势。在“黑色星期五”期间（11月29日至12月1日），服装和鞋履订单量显著增长，其中套装与饰品最受欢迎；家居用品需求同步攀升，餐具、餐桌布置用品、新年装饰品及床上用品成为热销品类。
送礼对象与礼品偏好分析
高价值礼物主要流向伴侣（45%）、孩子（14%）及朋友（12%）。热门礼品类别中，香水与珠宝并列第一（各占32%），其次为家居装饰品（24%），服装、电子产品及个人护理用品紧随其后（各占18%）。此外，5%的受访者会选择“悦己”消费，自购商品以电子产品（30%）、服装（19%）和配饰（15%）为主。
收礼期待：惊喜感重于实物
作为收礼方，俄罗斯人最期望收到的礼物依次为现金（36%）、爱好用品（22%）、电子产品（20%）、活动门票（18%）及配饰（17%）。值得注意的是，50%的受访者表示更愿意保留“未知惊喜”，对他们而言，礼物的呈现方式、氛围营造及实用性远比物品本身更重要。