Megamarket在线试妆功能上线一年：使用超60万次，青少年群体增长显著
一年前，Megamarket推出在线试妆装饰性化妆品功能。截至目前，该功能累计使用已超60万次。平台近期总结了关键成果，并分析了俄罗斯消费者最受欢迎的化妆品品类。
用户画像：年轻女性为主力，青少年增速最快
在体验过该功能的用户中，每五人便有一人保持定期使用习惯。核心活跃群体为18至44岁女性；同时，45至54岁（占比13%）及55至64岁（占比5%）的女性用户也积极参与，65岁以上女性亦有尝试。值得注意的是，青少年群体增长最为迅猛：今年1月至11月，该年龄段用户在在线试衣间的活跃度飙升608%。
热门品牌与品类：口红稳居榜首
消费者最常试用的品牌包括Vivienne Sabo、Arive Makeup和L'Oréal Paris。从品类来看，口红最受欢迎，其次依次为眼影、腮红、唇彩及唇线笔。
季节性特征明显，新功能带动订单激增
在线试妆需求呈现显著季节性，节日期间各年龄段兴趣均大幅上升。例如，2月和3月的“在线试妆”点击量是4月和5月的两倍。此外，新功能上线后成效显著：2024年1月至3月，应用内化妆品订单量较2023年同期增长3倍（+199%）。