俄罗斯新年礼物消费趋势洞察
随着新年临近，俄罗斯消费者正积极筹备节日礼品。据Avito民调显示，49%的受访者首选线上购物；传统节日集市仍具吸引力，分别获得19%男性和15%女性的青睐；此外，自11月启动的促销活动也成功吸引了20%的消费者。
性别差异：女性早规划，男性高预算
在采购节奏与预算方面，男女呈现显著差异：
- 预算水平：男性单份礼物平均支出为6,200卢布，高于女性的5,000卢布。61%的俄罗斯人将单份礼物预算控制在5,000卢布以内，27%的人预算在5,001至10,000卢布之间，仅12%愿意承担更高费用。
- 采购时机：女性更具前瞻性，50%在12月初开始准备，15%提前两个月筹备；男性则相对滞后，37%于12月初采购，但38%会在节前一周匆忙购买（女性该比例为27%）。
- 送礼意愿：9%的俄罗斯人不送礼物，其中男性占比（13%）是女性（6%）的两倍。
偏好惊喜与“秘密圣诞老人”文化兴起
在礼物选择上，45%的受访者最看重“意外惊喜”，仅17%倾向于按愿望清单收礼（18-24岁年轻人中该比例升至22%）。若礼物不合心意，40%的人会选择转赠，女性（44%）比男性（35%）更常这样做，而年轻人转赠率较低（35%）。
“秘密圣诞老人”游戏正成为新传统：13%的受访者每年参与，15%偶尔参与，在18-24岁群体中普及率高达52%，但在65岁以上人群中仅占11%。值得注意的是，33%从未体验过该游戏的俄罗斯人表示希望尝试，这也促使众多企业围绕此主题开展营销活动。