Yandex针对通过Direct在Telegram频道发布的广告位效果进行了研究。数据显示，对广告帖文表现出兴趣的用户中女性略多于男性，占比分别为53%和47%。
受众画像：高购买力经济活跃人群为主
广告互动主要集中在经济活跃受众群体。近半数（45%）的广告点击来自25至34岁订阅者，35至44岁人群贡献了25%的点击量，44岁以上受众占17%。此外，与广告互动的用户多为高购买力人群，其中60%的收入高于平均水平。
热门投放主题：商业营销领跑
“商业与营销”是广告主最青睐的主题。进入前十的其他主题还包括：“家庭与儿童”、“新闻与媒体”、“室内设计与建筑”、“博客”、“爱好与自我提升”、“经济与法律”、“设计与科技”、“职业发展”以及“健康、健身与体育”。这反映出不同行业企业对Telegram广告均抱有浓厚兴趣。
发布时间策略：早晨时段CTR更高
发布时间显著影响点击率（CTR）。研究显示，5:00至11:00发布的帖子平均CTR为0.24%，较白天高出20%，比晚间或夜间高出26%。
流量集中在发布后的前8小时，该时段贡献了80%的链接点击和60%的浏览量。其中前两个小时最为关键：首小时占总点击量的40%，第二小时结束时累计占比达50%。
“为最大化广告效果，广告帖发布后至少一小时内（最佳两小时）不应被有机内容‘覆盖’，否则平均点击量将减少约30%。”——Yandex广告产品与库存开发服务负责人安东·斯科尔尼亚科夫指出。
文案长度建议：400字符以内效果最佳
广告字符数直接影响转化效果。400字符以内的帖子平均CTR最高，达0.24%；400至599字符的帖子CTR降至0.21%；800至1052字符的长文CTR仅为0.18%。不过，较长文案在提升品牌知名度等特定场景下仍具价值。