2024年，受进口外国商品受限影响，俄罗斯消费者显著增加高端服装及配饰的线上采购量。Lamoda平台数据显示，高端商品需求同比增长49%，其中鞋类、配饰和服装分别增长60%、54%和38%。
品类与品牌趋势
服装品类中，T恤、Polo衫等基础款占比55%；配饰占销售额30%，包包作为女性入门级高端单品，销量增长63%。热门单品方面，UGG靴销量激增266%，行李箱及背包增长75%，高端家居用品需求亦近翻倍。
品牌格局上，Hugo领跑市场，Boss、Karl Lagerfeld和Armani紧随其后。Marc Jacobs、UGG、Dsquared2等活跃品牌销售额增长近四倍。地域分布上，莫斯科以27%的份额居首，圣彼得堡（8%）及克拉斯诺达尔等城市次之。
全渠道模式与本土化机遇
约75%的高端消费呈现“线上浏览+线下试穿购买”的全渠道特征。专家指出，相比大众市场，高端受众转向电商平台的速度较慢，属于跟随性“第二波”用户。
与此同时，12 STOREEZ、IDOL等俄本土高端品牌正逐步填补海外竞品空缺，转售市场也因价格优势日益流行。Lamoda商务总监维多利亚·阿布德拉希托娃透露，公司将把男装和童装（增长57%）作为未来三年高端板块发展的战略重点。