俄罗斯联邦反垄断局拟出台电商平台互联网广告认定新标准
联邦反垄断局（ФАС）于2024年12月29日在官方公报网站发布法令草案，确立了电商平台互联网广告认定的新标准。此次修订涉及超700万名个体经营者及法人实体，系依据2024年底通过的《广告法》修正案制定。根据新规，互联网广告市场参与者需按季度缴纳相关收入3%的费用至预算。
明确非广告类材料定义
草案核心举措是为参考信息类、分析类材料及非经营性声明引入新定义。联邦反垄断局澄清，商品目录等参考信息类材料，以及未从事经营活动的自然人和法人的声明，均不被归类为广告。
行业担忧成本增加与强制标记范围扩大
Easy Commerce媒体产品发展总监格里戈里·博加乔夫指出，新规要求将市场平台及分类信息平台上的目录、搜索结果作为广告进行强制标记。若该标记与3%的广告发布费挂钩，将导致平台成本上升。
另有互联网广告领域消息人士警告，草案可能将内部推广活动（含付费推荐、搜索结果突出展示等）也纳入广告范畴。这意味着此类推广形式不仅需接受强制标记，还需缴纳3%的费用。