Wildberries联合创始人弗拉迪斯拉夫·巴卡尔丘克复盘了去年各大电商平台表现，并预测2025年电商行业发展趋势。
趋势一：市场增长停滞
数据显示，今年电商市场增速将显著放缓。预计商品销量增幅上限为25%-30%，销售额增长也将随通胀因素调整。
2025年将是电商平台的“停滞之年”。受经济波动影响，小型平台或将关停，或转型聚焦高利润、快周转品类；WB、Ozon等大型平台则将重心从争夺市场份额转向提升盈利能力。
趋势二：政府监管趋严
政府对电商平台的规范化监管早有布局，并非近期突发。随着今年多项法律生效，立法监管力度正持续加强。
运营合规要求的收紧将推高官僚化程度（如内部审批流程），进而进一步拖累行业增长。
趋势三：卖家成本攀升
俄罗斯仓储空间短缺将引发平台人为制造的不健康竞争。头部卖家凭借规模优势占据主导，甚至能以更高价格发货。2024年出现的x10、x16乃至x20系数，在2025年将成为常态。
大型平台今年将以盈利为核心，优先将业务成本转嫁给卖家，这将对俄罗斯中小企业发展造成重创。如今已无法复刻五年前或十年前的快速起步模式。尽管新卖家入场门槛尚存，但正不断抬高。某种意义上，2025年或许是赶上末班车的最后机会。