2024年俄罗斯在线销售增长显著，电商平台表现突出
据“T-Kassa”数据显示，2024年俄罗斯在线销售额按金额计算增长24%，交易数量增长10%，平均客单价提升13%至1510卢布。
电商平台增速领跑市场
电商平台销售呈现强劲增长态势。2024年，平台购买次数同比增长20%，金额增长41%，平均客单价上升18%至2116卢布，高于市场整体增速。目前，每三笔网络购物中即有一笔发生于电商平台。
在支付结构中，打车服务占比27%位居第二，其次为超市、餐饮场所、数字订阅及共享汽车费用。
品类分化明显：共享出行与体育用品领涨
各类商品和服务中，自行车共享服务交易数量增幅最大，达33%；体育用品和鲜花购买量分别增长22%和19%。部分细分市场则出现下滑：在线机票销售额下降10%，旅游产品下降35%，电子产品降幅达49%。
2025年增长预期乐观，区域市场成核心动力
“T-Kassa”预测2025年电商平台购买量有望再增25%；Data Insight合伙人费奥多尔·维林亦预计增长幅度在20%至25%之间。维林指出，去年年初在线订单量同比增速曾达55%-60%，至10月放缓至30%；初步估算2024年全年订单总量同比增长41%，达73亿笔。
俄罗斯互联网行业协会（АКИТ）总裁阿尔乔姆·索科洛夫认为，2025年推动网络零售增长的主要动力来自区域市场。随着当地卖家加速接入各大电商平台，区域在线交易额增长率已达60%-80%，远超全国约40%的平均水平。
仓储短缺或制约未来扩张
尽管前景向好，但仓储空间短缺可能限制市场进一步扩张。Nikoliers公司数据显示，2024年空置仓库面积占比降至五年来最低点，仅为0.8%。