电商增速放缓，线下零售回暖
据企业服务软件“МойСклад”数据显示，2024年电商平台卖家收入平均增速降至20%，低于去年同期的28%。与此同时，线下零售指标逆势上扬，传统零售商平均收入同比增长16%（前一年为13%）。专家指出，这标志着零售商正部分回归传统模式，但市场整体格局尚未发生根本性转变。
成本攀升挤压利润，多渠道布局成趋势
平台增速放缓主要源于成本上升。联邦反垄断局公共理事会成员阿列克谢·科热夫尼科夫指出，过去一年仓储运输费及销售佣金上涨，导致卖家平均成本增加10%，强制促销活动进一步压缩了利润率。
销售条件收紧促使零售商拓展替代渠道。“МойСклад”CEO阿斯卡尔·拉希姆别尔德耶夫表示，许多卖家将平台作为引流窗口，引导顾客至自有独立站。Data Insight数据显示，2024年多平台运营卖家占比达22%，且该比例预计将持续增长。
平台自身陷财务困境，亟需优化收支
在成本压力下，电商平台亦面临挑战。InfoLine-Analytics总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫透露，头部平台本年度或将以亏损收官。这迫使市场参与者，尤其是大型玩家，积极寻求优化支出与增收的新路径。